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a) Estudiar y proponer programas, medidas y normas que tengan por objeto fomentar el envejecimiento activo, la solidaridad intergeneracional y la plena participación e inclusión de las personas mayores en la sociedad, favorecer su mayor autonomía e independencia, prevenir posibles situaciones de dependencia, dar respuesta a la soledad no deseada, así como garantizar su atención social.

b) Diseñar y ejecutar actividades culturales, formativas, lúdicas, de ocio y tiempo libre adscritas al envejecimiento activo, y también programas de cooperación social y convivencia dirigidos a la inclusión social de las personas mayores, en coordinación con las entidades locales y asociaciones de mayores y entidades sociales en general.

c) Tramitar, gestionar y hacer el seguimiento de subvenciones, convenios y ayudas, así como los conciertos de programas y servicios en el ámbito de sus competencias.

d) Diseñar el modelo y hacer el seguimiento y evaluación de las actuaciones que se desarrollen en los municipios que cuenten con financiación a través de contrato programa, en colaboración con la Dirección General de Gestión del Sistema Sociosanitario y del Instituto Valenciano de Formación, Investigación y Calidad de los Servicios Sociales.

e) Diseñar, desarrollar y hacer seguimiento de los planes, pactos y estrategias en el ámbito de sus competencias.

f) Coordinar, técnica y funcionalmente, las actuaciones de las direcciones territoriales en materias de su competencia.

g) Dar apoyo técnico y administrativo al Consejo Valenciano de las Personas Mayores.

h) Coordinar la actuación de los diferentes órganos y entidades de la Generalitat con el fin de promover la plena participación e inclusión de las personas mayores en la sociedad, así como su atención social.

i) Elaboración y diseño de programas y normas que promocionen los derechos de los mayores en colaboración con otras Consellerias, Administraciones e instituciones privadas y los Centros de Acción Social (CEAs) .

j) Promover la elaboración de estudios e investigaciones sobre la situación de las personas mayores en la Comunitat Valenciana, en coordinación con la Dirección General de Gestión del Sistema Sociosanitario y del Instituto Valenciano de Formación, Investigación y Calidad de los Servicios Sociales, así como con las Universidades.

k) Promover, implementar y coordinar medidas dirigidas a sensibilizar a la sociedad sobre la discriminación que sufren las personas mayores y poner en valor a este colectivo.

l) Impulsar el acceso de las personas mayores a las nuevas tecnologías y promover medidas para evitar la discriminación digital de este colectivo.

m) Diseñar, desarrollar y hacer seguimiento de los planes, pactos y estrategias en el ámbito de sus competencias.

n) Las otras que, en el marco de su ámbito funcional, le encomiende la Dirección General.