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El INVAT.TUR, bajo la dependencia orgánica del Director/a de la Agència Valenciana del Turisme, contará con un Coordinador de Dirección. A dicho instituto se le atribuyen las siguientes funciones:

- Fomentar e impulsar la innovación, la investigación, el desarrollo tecnológico y la competitividad de la empresa, así como la gestión del programa Destino Turísticos Inteligentes.

- Proponer las líneas de marketing estratégico del posicionamiento de la marca Comunitat Valenciana -tanto off como online-, así como proyectos para la innovación y la mejora de la imagen de la misma.

- Proponer estrategias innovadoras al conjunto de las Áreas de la Agència.

- Impulsar la inteligencia de mercados, la investigación operativa y la prospectiva, la creación de sistemas de inteligencia de mercados y el big data, así como la transferencia al sector y a los diferentes departamentos de la Agència.

- Desarrollar proyectos de I+D+i promoviendo la generación y transferencia de conocimiento en el ámbito turístico de la Comunitat Valenciana en relación con las Universidades.

- Impulsar la comunicación con el sector empresarial turístico a través de plataformas de información, de transferencia de conocimiento, y de capacitación remota.

- Gestionar los programas de aceleración, emprendeduría y competitividad dirigidos a la adecuación de la empresa al nuevo ciclo.

- Promover sistemas de distribución de la oferta, proyectos de apoyo a la comercialización turística inteligente, así como la gestión de Travel Open Apps y de bussines intelligence.

- Establecer la relación con otros institutos, laboratorios y centros de conocimientos de similar enfoque u objetivos.

- Coordinar la Red Tourist Info e impulsar los servicios asociados a la misma.

- Gestionar la innovación y el posicionamiento del producto de la Cultura Gastronómica.

- Gestionar el posicionamiento del producto de los festivales y de la cultura musical.

- El control y ejecución de los expedientes de contratación y de los convenios relativos a las materias de su competencia.